Jake Burton Carpenter 1977-ben, Vermontban alapította meg a nemes egyszerűséggel csak Burtonnek nevezett cégét, mellyel létrehozta a világ első snowboardgyárát is. Innentől kezdve az életét ennek a sportnak szentelte, kulcsfontosságú szerepet játszva abban, hogy a snowboardozás világszinten is elismert, olimpiai sporttá válljon. Burton nem csak a gyártási technológiák folyamatos fejlesztésében, valamint egy vadonatúj üzletág kiépítésében látta meg a lehetőséget, de magáért a szubkultúráért is rengeteget tett, hiszen többek között az ő több évtizedes közbenjárásának is köszönhető, hogy a korábban a síelők által szinte kisajátított pályák napjainkban már gond nélkül beengedik és elfogadják a snowboardosokat is.